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买奢侈品可当投资? 大牌手袋转手价跌一半

2014-05-24 19:11:24 adminwork 我要评论:0 点击量:43

奢侈品价格年年涨 但受其能升值论调误导 消费者仍趋之若鹜 记者调查发现亚洲奢侈品市场低迷使得奢侈品巨头开始告别高增长。

   奢侈品牌纷纷在近期公布其去年以及今年一季度业绩,Prada去年净利润为6.278亿欧元(约合人民币53.7亿元),仅上涨0.3%,而其2012 年净利润大涨44.9%,拥有同样遭遇的还有奢侈品牌Gucci,今年一季度其销售8.38亿欧元,同比仅微弱增长0.3%。

  但是业绩的低迷并没有阻碍奢侈品牌价格逐年上涨的趋势。随着奢侈品价格上涨,有网友表示投资奢侈品是一门稳赚不赔的生意。

  但是专业人士指出,“奢侈品固然有其品牌特性,但是批量生产的工业品和艺术品显然不可相提并论,其涨价策略很难支撑其投资性观点。”

  消费者:买奢侈品可当投资?

  奢侈品牌价格年年上涨,记者了解到,包括Chanel、卡地亚在内的多个奢侈品牌在本月都调高了其全球零售价格。虽然奢侈品涨价,但消费者仍趋之若鹜,其中一种说法便是奢侈品可当投资品保值升值。

   “奢侈品价格年年涨,我在2012年入手了迪奥的一款经典手袋,当时在国内专柜是25000元,去年我在专柜发现价格涨到28000元。”奢侈品爱好者 李小姐感慨,“后来咨询发现,内地专柜不回购二手奢侈品手袋。到香港的米兰站及一些二手手袋回购站询价才傻眼了,尽管这款经典款手袋到今年专柜价已经涨了 20%,但二手店专业估价师告诉我,若要转手卖掉这款手袋,只有13000~15000元左右,仅仅相当于我购入价的60%!”

  不仅如此,有典当行的从业人员告诉记者,在一些典当行内都有一些包括欧米茄、劳力士等国际大牌的经典款腕表,售价是本地商场的7~9折。

  据介绍,将此类名表放在典当行抵押最多只能拿到原价的5折左右,即使是一些身价很高、极具收藏价值的名表,进了典当行,身价也是大打折扣。

  记者了解到,现阶段,皮具、腕表在奢侈品投资领域的流通较活跃。然而,奢侈品投资也面临着价值风险。财富品质研究院院长周婷此前对媒体表示,产品增值结果与增值的幅度,基于投资者的专业知识储备和对品牌价值的判断。

  同时,鉴于国内奢侈品市场受到品牌“饥饿营销”策略的影响,容易造成价格泡沫,导致投资风险。另外,某奢侈品门店经理指出,若投资者没有精心打理,有可能让产品“卖”不出去。

   财富品质研究院最新《奢侈品报告》显示,在奢侈品投资领域,中国消费者眼中最保值的奢侈品品类前三甲分别为腕表、顶级豪车及珠宝。其中,资产在1000 万元人民币以下的消费者认为皮具、珠宝与腕表更保值;资产达到1000万~5000万元的消费者则首选珠宝,其次是皮具与腕表;当资产突破5000万元人 民币之上则首选腕表与珠宝。

      问题:价格年年涨 售后跟不上

  “上个月买了一个Prada公文包,后来才发现单肩背的带子过长,感觉很不舒服。”市民夏小姐(化名)昨日告诉记者,于是来到专柜,表示想将包带变短。“结果工作人员告诉我,若要改短包带,需要等3个月,为何只是改短包带就需要这么长时间?”

  工作人员解释,“需要维修的物品都会先统一寄到上海客服中心,然后由客服中心统一进行分配到不同的维修点,邮寄加上排队维修的时间可能需要3个月。”

   本报此前也曾作报道,不少奢侈品大牌专门店并不负责手袋等商品的后期保养,消费者需要寻找专业的包袋保养专门店进行保养。有部分专柜会推出其自身品牌的 手袋清洁剂,分为皮质和布质两种,需要消费者自己掏钱单独购买。夏小姐无奈,“奢侈品手袋价格年年涨,但是售后服务却跟不上,大牌的售后服务配得上其大牌 形象吗?”

      现象:

      业绩表现平平

  近日,几大奢侈品牌纷纷公布其去年以及今年一季度业绩。

   法国奢侈品集团开云拥有Gucci、Bottega Veneta等品牌,近日发布2014年第一季度业绩简报,称一季度销售额为24亿欧元,在可比架构下(排除重组和汇率影响),同比增长4.1%,奢侈品 部门销售在可比架构下,同比增长6.3%,其中品牌直营店销售同比大增13%,高于2013年的4个季度。

  其中,Gucci一季度销售8.38亿欧元,按可比架构,同比仅微弱增长0.3%,其中,直营店的皮具销售同比增长12%,鞋类销售也不错,成衣较为逊色;由于收缩批发渠道,批发收入受到冲击。

  Gucci中国内地的销售趋势有所改善,但亚太区整体同比仅增长2%,欧洲同比下跌2%。

  普拉达集团日前公布其截至2014年1月31日的2013财年净利润为6.278亿欧元(约合人民币53.7亿元),同比上年仅增长0.3%,而2012财年的利润率曾高达44.9%。

   报告显示,普拉达2013财年净利润同比增长不到1%,主要由于欧洲市场继续表现疲弱,导致该公司业绩受损。虽然定下完整发展大计,行政总裁 Patrizio Bertelli对今年业务表现仍然审慎,他预计今年生意额会有高单位数增长,但同店销售只会有低单位数增幅,比去年更低。

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