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Gucci为炮轰LV打圆场 豪门口水战峰回路转
- 编辑：adminwork
2014-02-20 00:37:32来源于：
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2月28日，牌Gucci总裁帕特里齐奥·迪马可在接受法国《论坛报》采访公开指责路易·威登帆布包的材料成本是一米11欧元，而Gucci皮包的材料成本是0.305米50欧元，相差整整15倍。一言既出，引发了行业集体侧目。但时隔半月，Gucci又主动偃旗息鼓，发表声明力挺LV，LV也貌似低调的自我撇清。一场外人看不懂的豪门口水大战最终竟以“反转剧”情节告终。
2月28日，奢侈品牌Gucci总裁帕特里齐奥·迪马可在接受法国《论坛报》采访公开指责路易·威登帆布包的材料成本是一米11欧元，而Gucci皮包的材料成本是0.305米50欧元，相差整整15倍。一言既出，引发了行业集体侧目。但时隔半月，Gucci又主动偃旗息鼓，发表声明力挺LV，LV也貌似低调的自我撇清。一场外人看不懂的豪门口水大战最终竟以“反转剧”情节告终。
路易·威登（Louis Vuitton ）门店外观
2月28日在接受法国《论坛报》采访时，Gucci总裁帕特里齐奥·迪马可爆料说路易·威登（Louis Vuitton ）帆布包的材料成本是一米11欧元，而Gucci皮包的材料成本是0.305米50欧元，相差整整15倍。言下之意，路易·威登帆布包材料成本远远低于自家品牌的成本。
路易•威登：没有可比性
对此，法国品牌路易•威登指的被动应战：Gucci用帆布料和皮料价格相对比有失公平。“皮和帆布是不能比的，帆布是帆布，皮是皮。” 路易•威登表示 “我们从来没有对这方面发布过任何的信息，因为这可能是不属实的，并且他纵向比较是不对的。他用帆布和皮革比较，皮和帆布是不能比的，帆布是帆布，皮是皮。”路易•威登相关人士这样回答媒体的质疑：我们并没有发布过任何关于成本价格的消息，奢侈品的价值不能仅仅从布料来衡量，里面饱含品牌的设计和工艺。
Gucci公司改口
有意思的是，仅仅15天后，Gucci公司又发表声明说：“总裁提及手袋生产所使用的原材料和相关成本与手袋本身的价值或质量并无关联，奢侈品价值远超材料成本。Gucci这样连番动作是在自我炒作还是承受不了舆论压力被迫改口，外界不得而知。但是引发口水的奢侈品“成本论”在行业内的争论由来已久，也一直是消费者最为关注的一个话题。有媒体戏称，两大豪门算是把行业“潜规则”摆到了戏台上给大家看。
路易·威登（Louis Vuitton ）帆布包
路易·威登昂贵箱包到底值不值？
对于路易·威登箱包采用帆布刷浆面料，路易·威登的粉丝们是再熟悉不过了：路易·威登绝大部分箱包设计全部采用帆布刷浆面料来制作，偶尔有限量版或者纪念版采用真皮制作。这种“廉价”面料卖的如此天价，却依然浇不灭消费者狂热的购买心态，究竟是品牌洗脑太成功？还是消费者盲目追求大牌，忽略了产品本身的价值？
众所周知，路易·威登是一个百年品牌，箱包是它的开门产业，制作箱包的历史已过百年，而路易·威登箱包中蕴含的不仅仅是设计制作中选取的面料，更多的是它精湛的制作工艺，以及百年传承的悠久品牌历史价值。如果从这点出发，路易·威登的高价出售似乎合情合理。但绝大多数中国人对于“品牌价值”的认可度还不是太高，更多的中国人追求的是物品本身的价值，而不是虚无缥缈的品牌精神。毕竟对于时装文化还处在摸索阶段的中国人来说，实际价值更为重要，让他们花钱去购买一种“精神”，是不是太超前了。
路易·威登（Louis Vuitton ）箱包广告片
奢侈品凭什么那么贵？
奢侈品真的有可能按成本价格进行出售吗？答案显然不是。成本问题从来不是决定奢侈品价格的关键因素，每年为了营造奢侈品形象比如 时装秀、大型路演活动以及投放在各种媒体上的广告，这些动辙数以亿计的宣传花费最终都是要转嫁到消费者头上的，而奢侈品必须卖得昂贵，“使一个产品稀缺难求，就可以卖出天价”，这是GUCCI的格言，只有高价位和少的供应量才能让它的消费者感受到“奢侈”的分量...更多>>
不计成本 奢侈品天文数字只为满足消费心理
最近在国外的时尚网站上，有一个人们正在热议的话题：Balmain的天价衣服能买别家大牌多少样东西——在设计师品牌购物网站Net-a-Porter上有售一件Balmain的T 恤，设计师Christophe Decarnin在军绿色面料上开了许多许多洞洞，售价1600美元；而法国潮店Colette推出同系列的一款军装衬衫，售价超过5000美元！然而，产能过剩让咱们不愁买不到逼近生产成本的服装，剩下的钱就可以一步到位稍微体验一下奢侈品了...更多>>
