纽约时装周大猜想 排除中国“装”人士

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2014-01-02 18:02:28来源于:中奢网
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美国殿堂级设计大师奥斯卡 德拉伦塔近日表示,将精简纽约时装周客人名单,减少“门外汉”和“悠闲看客”,以实现更有针对性的宣传效果。此举似乎透露出几大信息:对中国市场采取保守态度;排除中国“装”人士

  美国殿堂级设计大师奥斯卡 德拉伦塔近日表示,将精简纽约时装周客人名单,减少“门外汉”和“悠闲看客”,以实现更有针对性的宣传效果。此举似乎透露出几大信息:对中国市场采取保守态度;排除中国“装”人士;取商家弃中国潜在买家,把时装周专业化。

纽约时装周大猜想 排除中国“装”人士
2012纽约时装周秀场

  猜想一:排除中国“装”人士

  钱多了,消费力强了,但还缺少一些时尚内涵,购买奢侈品“炫耀”的成分比较多,并不了解这些奢侈品的文化内涵和历史故事,这说的就是暴发户式的中国奢侈品消费者。当然,还有一些掏尽身家买奢侈品的“伪有钱人”。综合起来,这些都是去时装周看秀的新生代中国“装”人士。

  曾有时尚网站观潮网盘点了“时装周上10种不同类型的怪咖”:社交与夜生活丰富者;带着小孩当配饰的资深编辑;穿古着男装的博客达人;偷占座位的小买手;一身黑的公关实习生;穿皮夹克拎香奈儿2.55赶场的模特;带着单反号称来街拍却只摆Pose等被拍的摄影师;打扮入时,只是他的文章你从来没见过的自由撰稿人;20多岁的低龄化的时尚博主;穿皮草的俄罗斯贵妇。

  从这份名单来看,是不是觉得很熟悉?把最后一个“穿皮草的俄罗斯贵妇”换成“穿皮草的东北贵妇”,可以说,中国人就完胜了,这些缺乏涵养的“怪咖”,其实就是那些为了“镀金”和炫耀而去的中国“装”人士。

  引用设计师奥斯卡·德拉伦塔的话,“我认为邀请目标性更强的观众才是最易掌控和最为礼貌的发布方式,为什么会有2千万和时装零联系的人来看秀呢?”看起来,德拉伦塔先生确实对“敞开大门欢迎各方来宾”的宣传方式颇有微词,但愿削减下场走秀客人名单能让他看到满意的效果,也给我们保留一丝神秘感。

纽约时装周大猜想 排除中国“装”人士

  网上盘点的时装周看秀怪咖插画,依次是俄罗斯贵妇、赶场模特、带小孩的资深编辑、拿单反摆POSS的摄影人、未见过文章的自由撰稿人

  猜想二:财报不好看,对中国市场采取保守态度

  这个还得从各大奢侈品牌上半年的财报说起,中国反腐行动和高仿泛滥的情况下,尽管各大牌采取了“去LOGO”、打折等行动,依然没能在中国市场赢得漂亮的增长的数字,这多少让大牌们有些失望,体会到了“中国市场”这块肥肉并不是那么好啃。如此情况下,大牌们开始放慢在中国的扩张速度,也不再死盯着这个还需要积攒奢侈品文化的年轻市场。以此作为参考,纽约时装周精简客人名单的行为,由可能是针对中国市场。

  相应的,比起6月份的巴黎时装周上热炒的“中国力量”,这次纽约时装周T台上,也许也不会有那么多的中国元素、中国模特、中国设计师和中国品牌了。

  猜想三:取专业商家弃中国潜在买家

  对于大部分品牌来说,总希望新品发布会能邀请尽可能多的、来自不同领域的客人前来参加,以扩大自身影响力,成为口口相传的议论对象。然而,这样的营销策略却让美国殿堂级设计大师奥斯卡·德拉伦塔感觉不妥。场面宏大的T台秀丧失了时装展示的初衷,使特定行业的专家不得不穿梭在一大堆“门外汉”中。一场秀中,有3万个和时装完全不相干的观众,还有1万个费劲心力拍摄这些“悠闲看客”的人,而20分钟后即传遍互联网的秀场视频更是令他无语。

  奥斯卡·德拉伦为什么无语?因为他意识到了,零零散散的占大多数的买手或者潜在买家,还有那些可能只是来凑热闹的中国“悠闲看客”,他们对纽约时装周的商业价值并没有多大贡献,相反,还因为图片流传太快而出来更多比正品还块的“高仿”单品,并且增加保安负担,不得不去处理一些“抢座位”纠纷。

  奥斯卡·德拉伦的担心是对的。要知道,四大时装周里,纽约一向以商业性著称。相比巴黎的艺术化、米兰的创造性、伦敦的新形象来说,纽约时装周所展示的设计大多走实用的商品化路线,T台上那些主打款直接就可以扒拉下来在日常生活中穿着。日常衣着时装化,名师加入大众品牌设计,这种平易近人、可随时出入女人衣橱的平民气质,是纽约时装周的特点。它的考察标准很简单,就是产品能不能被他们的买手所接受,其并不在乎品牌本身做过哪些秀,是一个多大规模的品牌。因此,纽约时装周也吸引了众多的国际一线买手参加。

  显而易见,既然商业性质这么强,不如抛弃一些“看热闹”的“门外汉”,要知道,比曝光率更重要的是实际的订单。这才是纽约时装周的价值所在。

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