艺术品电商平台是否只能卖便宜货？

　　就在亚马逊开卖艺术品的第二天，美国经济学家泰勒·科文却毫不留情地指出，一件艺术品出现在亚马逊艺术网站是一种侮辱，会让它掉价。那么，艺术品电商热潮是否真的来临？网络交易平台到底在艺术品层面能做到多高端？对传统的艺术品经营模式又会带来什么样的冲击？对此，业界专家有话说。

　　8月6日，“亚马逊艺术”正式宣布上线，4500个艺术家的超过4万件艺术作品通过网络实现与顾客“面对面”。而就国内来看，据报道，全国艺术品电商逾千家，似乎，艺术品电商热潮正风生水起。然而，就在亚马逊开卖艺术品 的第二天，美国经济学家泰勒·科文却毫不留情地指出，一件艺术品出现在亚马逊艺术网站是一种侮辱，会让它掉价；电商平台更适合“海报、低质量的石版画、丝 网版画”，而非“真正的艺术品”。那么，艺术品电商热潮是否真的来临？网络交易平台到底在艺术品层面能做到多高端？对传统的艺术品经营模式又会带来什么样 的冲击？对此，业界专家有话说。

　　正方

　　 中央财经大学拍卖研究中心名誉主任王凤海：高端艺术品不适合线上拍卖

　　在我看来，如果线上拍卖和线下拍卖结合得好，将会有力地推动拍卖业的发展。但是高端的艺术品，确实不合适单纯的线上拍卖。

　　我从1994年就开始关注拍卖业，基本每年都要到国外考察，跟英美等国家的拍卖协会也交 换过意见，很早就感觉到网上拍卖是未来市场的一个发展方向。因此，1999年，我在中国拍卖行业协会工作时，就组织过一次网上拍卖的研讨会。可惜当时并没 有引起很多人的关注。由于缺乏实践经验，我国的“拍卖法”和后来的相关管理办法，都没有对网上拍卖做出较好的规范。近几年，随着网络的普及，艺术品电商平 台才逐步为人们所重视。

　　无疑，电商平台自有其优势：首先，与现场拍卖相比，节省了制作图录的费用，同时可用3D 技术展示拍卖标的风貌；其次，可以随时调整标的，印发图录所受到的局限迎刃而解；第三，传播范围比纸质媒介要广阔宽泛得多；第四，不受时空的限制，竞买人 随时随地可以“应战”。另外，能够起到很好的保密作用。现场拍卖，有的人一看到书画鉴定专家、玉器鉴定专家举牌，便不管自己懂不懂这件宝贝就忙着上演对攻 大戏，以抢到手为己任。在一些人看来，这样既能买得放心，心理上也会产生一种横刀夺爱的快感。而网络拍卖可以避免这种故意“抬杠”，客观上能更好地反映拍 品的真实价格。

　　但是，无论科技如何发达，电商平台都不可能取代现场拍卖。因为拍卖师的临场发挥、情绪调 动、随机应变是机器所无能为力的。我曾客串过一个标的的拍卖，拍的是葛优的一件T恤衫，当时T恤衫一展开，就引来哄堂大笑。我拿起麦克风走到竞买人中间大 声说道：“现在我的感觉跟大家一样，提到葛优两个字就想笑。提到葛优两个字就会有一种莫名的喜悦，就会想到《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》…… 葛优已经成了贺岁片的代名词。”我这么一说，就把现场的气氛调动起来了，最终这件T恤衫从第一口价十元喊到了近两千元。如果是网上交易，那大家只能按部就 班跟着自己的心理价位走，恐怕不会拍到这么高。

　　同时，线上拍卖存在着法律法规方面的先天性缺陷，像“拍卖法”规定，拍卖活动应当由拍卖师主持，拍卖中应当制作拍卖成交确认书和拍卖笔录，成交的应当由买受人签字，这些网上拍卖如何做到？还需有关部门尽快研究相应的制度，以保障其健康发展。

　　另外，在目前这种市场状况下，价值高的拍品，并不适合单纯的线上拍卖。因为这和市场的信用体系、政府的服务功能和拍卖公司的专业化程度息息相关。在鉴定不可靠、服务不到位的情况下，大家对现场拍卖都尚且不放心，何况网上只凭照片为证，叫人如何买得放心、拍得舒心？

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