◆ 安雅·希德玛芝 (Anya Hindmarch) 品牌故事：

安雅-希德玛芝 (Anya Hindmarch) 是近几年迅速崛起的奢侈品品牌。设计师Anya Hindmarch早已是英国公认最著名的手袋设计师，并且在2006和2007年两度获选《Glamour》杂志的年度设计师称号，在2007年又荣获British Fashion Awards颁发的年度设计师品牌头衔。

2001年开始安雅便掀起的 自选照片图案手袋 风潮 (Be A Bag)，受到女明星和名媛的追捧和推崇，它的特别之处是由顾客挑选自己心爱的照片，同时搭配喜爱的款式、颜色，之后再将照片扫描至伦敦做缎面处理，最后送至意大利由师父手工制作，花时5、6个月的时间就可以享有的个性化独特提袋。

但是在 I'm not a plastic bag 大红大紫之前，安雅·希德玛芝 (Anya Hindmarch) 的名字，在大部分人眼中还是彻底陌生的。Anya Hindmarch 1986 年入行，1993 年于伦敦设专店。因推出环保包袋 I'm not a plastic bag 而成为明星追捧的设计师。2001年，35岁的Anya Hindmarch击败鞋界天王 Manolo Blahnik 和 Jimmy Choo，赢得由英国时装委员会颁发的 2001年最佳英国设计师 大奖。但是看看好莱坞名星脚上的一双双周仰杰 (Jimmy Choo) ，看看周仰杰 (Jimmy Choo) 、TOD'S、凯特·丝蓓 (Kate Spade) 堂堂地把自己的店开在纽约的麦迪逊大道上，安雅?希德玛芝 (Anya Hindmarch)几乎还只能在英国本土发展，似乎这个奖什么也不代表。

但是2007年一年，这一切都变了，安雅·希德玛芝 (Anya Hindmarch) 凭借一个售价5英镑的帆布袋在全球范围内变得家喻户晓，并使得环保成了最时髦的生活方式。2007年4月，这个售价5英镑的帆布包开始在伦敦的 Sainsbury's 百货公司销售，短短一小时内，2万个包被抢购一空。几天过后，eBay上就开始出现了标价200英镑的二手 I'm not a plastic bag”。

它就像野火一样蔓延开来。 39岁的Hindmarch说道， 一天里就排出了一个8万人次的长队，人人想要买到那个包。

I'm not a plastic bag”不仅可当作购物袋，还可兼做健身房、海滩用的包款，超厚实的帆布材质以及编织的麻绳提把，环保的设计理念与超低价的名牌包款。

如今，安雅·希德玛芝 (Anya Hindmarch) 在世界各地已有37家分店。